#004 世界観でも、人気でもない。ブランドにまつわる誤解を解く

▼今回のトーク内容：

ブランドは何ではないのか／ブランドへの誤解を紐解く／「ブランディングは現場やマーケ担当に任せればいい」という認識の危うさ／視座を上げて話すべきテーマ／ブランドを定義するための5つの「ではない」／1.世界観ではない：D2Cブランドが陥った罠／「信頼による差別化」がなければ長続きしない／2.人気ではない：バーバリーやナイキが直面した「人気ゆえのコアファン離れ」／3.アテンションではない：一時的な注目の危うさ／4.高額ではない：それよりも「必要不可欠」であること／5.時価総額ではない：「信頼され、愛されているか」という視点／日本企業：「とらや」に感じるブランドの本質／ブランドとしての「線引き」を維持する重要性／NY Snap　19世紀の廃墟から蘇った最も美しいカフェ「テンプルコート（5ビークマン）」

▼番組概要：

ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。ブランドとは、一体何なのだろうか。

グローバル・イノベーション・カンパニー「I＆CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。

▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト

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▼I&CO Instagram　NY Snapの写真はストーリーズにアップします： ⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/hello_iandco⁠⁠⁠⁠

▼MC：レイ イナモト（I&CO 共同創業パートナー）

飛騨高山出身。スイスの高校を経てミシガン大学で美術とコンピュータサイエンスを専攻後、1999年にニューヨークへ移住。R/GAを経て、AKQAでナイキ、アウディ、Google、Xboxなど世界的ブランドのデジタル戦略・クリエイティブを担当。米Creativity誌「世界で最も影響力のある50人」、米Forbes誌「広告業界で最もクリエイティブな25人」に選出。カンヌ国際広告祭では、モバイル部門・デジタルクラフト部門の審査委員長を日本人として初めて務めた（2013年・2019年）。2016年にI&COを設立し、2019年には東京オフィスを開設。

⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/reiinamoto/⁠⁠⁠⁠

間澤 崇（I&CO APAC COO）

愛知県豊田市出身。ニッセイアセットマネジメントでの資産運用業務を経て、アクセンチュアのストラテジーグループで金融・小売・通信・エネルギーなど幅広い業界の企業戦略コンサルティングに従事。2019年に、レイ・イナモト、高宮範有とともにI&CO Tokyoを設立。現在はAPAC地域統括COOとして、経営戦略・ブランド戦略・新規事業開発を手がける。

▼I&CO 公式サイト：

⁠⁠⁠⁠https://iandco.com/ja⁠⁠⁠⁠/

▼ディレクター：

Andy

▼プロデューサー：

野村 高文

▼制作：

Podcast Studio Chronicle（ ⁠⁠⁠⁠https://chronicle-inc.net⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ）

▼協賛：

株式会社デジタルガレージ（⁠⁠⁠⁠https://www.garage.co.jp/⁠⁠⁠⁠）

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