135.入门篇：什么是“券商研报”？

【文稿：】

虽然炒股的人很多，但是真正具备专业水平的人却很少，炒股又是一件专业性很强的工作，所以小散户们总是希望能看到“专家”们的分析内容，想借鉴一下他们的投资思路，这个时候“券商研报”就是不错的选择。

一些大型券商都有自己的研究所，研究所里有研究员，当然、你也可以管他们叫做分析师，研究员写的研究报告就叫研报。他们研究的内容无非就是证券市场，把他们研究后的结果写成报告，然后通过各个渠道发布。简单来讲：这些研究报告就是他们的商品，卖的也正是这些研究结果。

研究员研究的内容有这么几点：分别是公司、行业、投资策略和宏观市场。他们会研究每个公司，研究各个行业，还会研究宏观市场的变化，同时也会给出自己专业的投资策略。每个研究员都有不同的风格，有些人擅长分析地产行业，有些人擅长分析零售业等等，他们会把自己分析研究后的结果写成报告，供市场的投资者参考。

不过很多散户表示看了券商的研报也没啥用，认为对炒股没有任何帮助，这主要是因为多数人根本就看不懂...很多人对炒股本身都有着错误的认知，他又怎么可能看懂专业的研报呢？新闻联播都看不下去，看研报想必等同于看天书一样枯燥。

研报内容都是从基本面出发，结合大量的数据和调研结果，总结出一个行业或公司的潜在价值，并非如某些人想像的分析k线走势图....我曾经一再强调：技术分析是最简单也是最幼稚的分析方法，研报是不可能花大量篇幅分析技术面的。大家觉得基金经理平时是如何炒股的呢？是不是面对几十台电脑研究每根k线呢？事实恰恰相反，他们每天都在看这种研报，借鉴研报的内容来辅佐自己做出更科学的决策，而不是盯着k线、盯着技术指标去研究....

券商研报很有价值，虽然不会直接告诉你赚钱的方法，但是作为专业机构和专业的研究员，他的内容都是在可靠的数据和实地调研后得出的结论，而这些是普通投资者根本无法做到的。你能做到实地调研各个公司吗？你有团队和机构在背后为你梳理大量的数据吗？别说普通人做不到、一些机构投资者也做不到，所以很多机构投资者都会大量订阅券商研报、比如基金公司。很多基金公司都会订阅券商的研报，看研报就像学生读书一样日常。

很多机构需要通过券商“开户”，而券商当然不想放过这些机构大客户，所以研报的质量也是他们吸引这些机构客户的卖点，很多机构投资者也会因为某些券商研报质量高而选择在该券商开通席位，由此可见券商研报的商业价值。那么问题来了：普通人也能看到券商研报吗？研报又如何参考呢？关于这些咱们下期再聊。

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