第415回｜USJ 逆轉勝！制服高校生稱霸環球影城的秘密

我的新書《東京現地特搜：走訪在地人週末生活的 10 個散步街區》，現正發售中。 購買連結：https://researcher.studio/shop-tokyouncovered . 東京迪士尼不再是第一？沒錯！這一回《日本大特搜》帶你深入了解2023年在顧客滿意度排行榜奪冠的USJ（環球影城），如何靠著「No Limit」品牌重塑與青春制服行銷，一步步超越老大哥東京迪士尼！ 節目中揭露了幾個關鍵字：顧客滿意度、USJ、No Limit、青春限定、制服UNIBARU、Z世代行銷、年票策略。你知道嗎？2023年USJ的入園人數高達1600萬人，比前一年暴增近三成，甚至一度超車東京迪士尼。這不只是疫情解封後的反彈，而是年輕人集體回歸的結果。 USJ針對Z世代的策略非常明確：從大力主打日本IP如超級瑪利歐、鬼滅之刃，到推出「青春限定UNIBARU」，鼓勵學生穿制服入園拍照，成功打造出所謂的「制服的環球影城」。你可以不玩設施，只要穿制服在紐約街景跳TikTok、在瑪利歐世界拍照打卡，就已經是一種完整體驗。這讓USJ成了關西學生的青春記憶聖地。 此外，USJ在品牌口號上也從「世界最棒的體驗」轉向更符合Z世代語感的「No Limit」，象徵無限可能與自由玩法，並搭配年票行銷策略：告訴你「你可以今天只玩哈利波特、明天再來只逛瑪利歐」，打破傳統遊樂園「一日攻略」的框架。 最有趣的是，他們甚至成立了青少年行銷觀察團隊（ティーンチーム），專門研究學生在園區內的真實行為，比如如何在排隊時用 BeReal 拍照、在哪裡自拍效果最好。排隊不再無聊，還成了社群素材生產的時機！ 這一回從日經趨勢出發，帶你解構USJ逆轉勝的關鍵。如果你也曾覺得環球影城只是美式電影的主題樂園，那你絕對要聽這集節目，看看USJ如何蛻變成為Z世代的青春舞台！ -- Hosting provided by SoundOn