【波Guest-EP4】品牌行銷導演璁導閃亮登場！影片拍得漂亮卻賣不動？用鏡頭語言打開流量入口，從場景選擇到剪輯設計，從台詞到畫面，拍出能打動人的行銷說服力！ - Feat 發光映像 璁導

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哈囉大家好～阿波小編又來了！這次我們邀請到廣告界的超強導演——李孟璁（璁導）來聊聊「影像行銷」的致勝關鍵！💥

還在為你的線上課程「拍得美但賣不動」而煩惱嗎？璁導用他多年拍攝經驗揭秘：原來一支成功的行銷影片，50%是專業內容，另外50%竟然是「人設包裝」！他教你如何運用鏡頭語言打造信任感，從場景選擇到剪輯設計，每一個細節都在默默影響觀眾的購買慾望！

璁導毫不藏私分享：一小時的課程需要10-20小時後製，難怪我每次想拍影片就頭痛啊！但別擔心，他還教你如何用「拍攝組織稿」和「提詞機」讓素人也能在鏡頭前侃侃而談！🎬

無論你是想進軍線上課程的專家IP，還是想打造個人品牌的創作者，這集podcast絕對讓你從「我好像懂了」升級到「我知道怎麼做了」！品牌行銷的影像魔法，聽完保證讓你的線上課程從此與眾不同！

※本集內容：

I. 開場介紹

• 主持人介紹特別來賓：李孟璁導演（璁導）
• 璁導自我介紹：廣告導演背景
• 討論本集重點：影像行銷與線上課程製作

II. 線上課程製作背景

• 疫情背景下的線上課程需求 
  • 2020年新冠疫情改變教學方式
  • 許多專家需轉為線上教學模式
• 璁導接觸線上課程的歷程 
  • 2017年就開始構思線上課程
  • 看重線上課程可無限放大的商業模式

III. 線上課程製作的挑戰 A. 主要障礙

• 面對鏡頭的不適應
• 簡報製作耗時
• 後製剪輯工作繁重 
  • 一小時課程需要10-20小時後製
  • 字幕、特效、字卡等製作耗時

B. 技術與設備需求

• 硬體設備投資
• 容量大的硬碟
• 專業剪輯知識

IV. 適合製作線上課程的人

• 已有知識輸出經驗者 
  • 曾經在線下收費授課
  • 有成功課程案例
• 具備專業知識背景 
  • 專家型講師 vs. 網紅型創作者的差異
  • 網紅類型較缺乏完整知識體系
• 已有數位資產積累的人 
  • 社群基礎
  • 網路影響力

V. 影片製作的鏡頭語言 A. 背景與場景選擇

• 配合講師專業背景設計
• 打造適合的視覺畫布

B. 呈現方式

• 露臉的必要性 
  • 現代觀眾期待影像
  • 非語言信息傳遞的重要性
• 畫面配置 
  • 知識密集型課程人像可較小
  • 資訊投影片區塊應較大

C. 呈現手法

• 投影片與人像交錯
• 操作課程需補充特寫畫面(B-Roll)
• 內容呈現要有誠意，避免空談概念

VI. 課程製作流程 A. 前期準備 - 磨課

• 至少需要30-60天準備
• 兩種情況： 
  • 已有課綱改編
  • 全新課程開發
• 50%知識內容+50%人設包裝

B. 拍攝準備

• 拍攝腳本製作 
  • 不是傳統電影腳本
  • 幫助講師流暢表達
• 拍攝方式選擇 
  • 大電視輔助法
  • 拍攝組織稿+提詞機

VII. 建議與結語

• 審視課程製作目的 
  • 對個人品牌的幫助
  • 對月收益的貢獻
• 課程宣傳 
  • 璁導的一日課推薦
  • 知識商品產出建議

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