Julien Durant (Picture Organic Clothing), les mots derrière l’image

Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025 (English version below)    Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché. 

Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté. Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue. 
Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets. Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant. Bonne écoute.
 Production éditoriale : EUROSIMA Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
 Réalisation technique : Fred de Bailliencourt
Photo : Stéphane Robin Suivez Inside EuroSIMA sur Instagram, Facebook et Linkedin. 
Retrouvez nos podcasts sur Insideurosima.com et sur Spotify, Apple Podcasts, SoundCloud et Deezer. Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement. /// English \\\ Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players. In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face. He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range. He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market. A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined. Enjoy the ride.