MARKETING CREATIVO: Cómo crear historias imposibles de ignorar | Santiago Mesa

Santiago Mesa es fundador de Melborp, una de las agencias de publicidad más relevantes de Colombia y Latinoamérica, reconocida por transformar marcas desde la creatividad con propósito.

En este episodio, Santiago revela por qué las ideas más valiosas nacen de los problemas, cómo la emoción vence siempre a la razón, y por qué las marcas cobardes están condenadas al olvido. Además comparte las metodologías que usan en su empresa, su visión sobre el coraje como motor creativo, y cómo contar historias reales que incomoden, conecten y trasciendan.

00:00 Intro

01:04 ¿Quién es Santiago Mesa y qué es Melborp?

02:32 ¿Por qué Marketing Creativo?

03:38 Storytelling: La base de una buena marca

06:30 Cómo construir buenas historias

10:06 La propuesta de valor de una marca

13:07 5 Activos de marca para contar tu historia

18:45 Adaptación en la construcción de historias

21:30 Experimentos para entender a las personas

23:46 Objetivos y resultados clave

25:15 Investigación de consumidores

26:45 De Problem a Melborp: Ctrl + Alt + Supr

29:45 Las ideas no son un chispazo

31:53 El resultado final de marketing creativo

36:10 Cómo hacer buenas campañas con poco presupuesto

39:34 Los objetivos de una campaña

46:30 El rol de la tecnología y la Inteligencia Artificial

47:22 Opiniones impopulares a modo de consejo

51:11 Preguntas rápidas, no tan rápidas

58:08 Pregunta de seguidores

1:00:47 Zigzag ¿Qué prefieres?

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